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小鸟棋牌:棋牌類遊戲的存亡歸根到底還是商業模

日期:12-02   阅读:100   分类:行业资讯

導讀:隨著手遊市場的井噴式爆發,棋牌類遊戲的競爭也日趨白熱化,在筆者仔細分析棋牌類巨頭的商業模式中不難發現,逐步玩起了全民娛樂的概念。棋牌類遊戲的存亡,歸根到底,還是商業模式的對決。

2019年初,由移動遊戲企業家聯盟最新發布的《2019全球移動遊戲產業白皮書·年終版》顯示,棋牌類遊戲在休閒類遊戲中的受歡迎程度位居前三。根據艾瑞諮詢的報告,預計到2019年,中國線上棋牌類遊戲市場份額將增長至86億元。

隨著手遊市場的井噴式爆發,棋牌類遊戲的競爭也日趨白熱化。許多老牌棋牌廠商,他們的運營模式存在較強的商業化偏好;而近年數據表現不俗的黑馬式廠商——途游棋牌,作爲新晉廠商的代表,則針對棋牌類巨頭的商業模式,玩起了全民娛樂的概念。棋牌類遊戲的存亡,歸根到底,還是商業模式的對決。

棋牌類遊戲爲何用戶最多?

從移動遊戲大市場來看,僅僅四個年頭的時間,移動遊戲市場的發展只能用火爆二字來形容。智能終端的普及、移動通信網絡的建設和社交網絡的發展使得手遊用戶羣體快速爆發,並且衍生出了海量的用戶需求。需求之下,市場細分逐漸明顯。從2019年整體的移動遊戲趨勢來總結,現有移動網際網路技術下,重度手遊推進的相對優勢並不明顯。手遊用戶的需求大都以放鬆休閒爲主,他們使用產品的時間更加碎片化。而絕大多數移動遊戲的使用場景特點十分鮮明,例如在睡覺前、公共運輸工具上、餐廳、辦公室等。因此,整體移動遊戲市場趨勢呈現「輕度遊戲主導布局,中重度遊戲間斷補充」的態勢,這意味著棋牌類遊戲面臨巨大的市場機遇。在這樣的市場機遇下,棋牌類遊戲的用戶呈井噴式增長,出現了像途游鬥地主這樣不到兩年積累一億用戶量的現象級手遊。

2019年,是一個以IP產品爲核心的遊戲年,IP的火爆給用戶帶來一種選擇傾向,就是首先去關注和選擇更熟悉的產品。棋牌類遊戲雖並未涉及IP元素,但在中國的廣大地域中,棋牌類遊戲本身自帶文化屬性,已經融合成爲文化的一部分,無論是從玩法還是其他設計元素來講,均已經有非常高的認知度,這使得此類遊戲在用戶之間樹立口碑非常容易,進而在短時間內可以大規模普及。

此時此刻,劉家的大門之外,儘管圍聚的人數已經過百,但是卻鴉雀無聲,一片安靜!如今喬子涵已經說出了事情的原委,也點明了解決的方法,現在就等著劉振東給出答覆了。雖然劉家的衆人都知道姜雲救了劉鵬的命,實力也極高,是劉家的貴客,但姜雲畢竟只是一個外人,來到劉家的時間也不長。

另外從產品本身和用戶體驗來講,遊戲收費、趣味性差和耗費時間是導致用戶放棄一款手遊的最主要原因。棋牌類遊戲兼具休閒型和競技性,上手門檻很低,但是要想打得好,也需要更加精進玩法技巧,才能取得遊戲的勝利感。因此在趣味性和時間性上,棋牌類遊戲都非常好的滿足了用戶需求。關於遊戲收費的精細化運營,正是我們接下來要討論的話題。

商業化VS全民化

掘金移動遊戲市場,是遊戲開發者們的最終目標。基於這個需求,遊戲的開發過程當中,會植入一系列的商業模式和增值服務,大致可以分爲:付費下載、虛擬貨幣、廣告植入、應用內購買等。由於棋牌類遊戲用戶基數夠大,一些應用內購買的開發很容易帶來高額流水,如各種競技裝備的購買,每局遊戲消耗一定的虛擬幣等等。如果商家的利益太過明顯,用戶連基本的免費服務都被剝奪,或者在用戶尚未對一款遊戲形成用戶黏性的時候,即被要求付費,這些都會極大地影響用戶體驗。過度商業化,使得棋牌類遊戲變成了廠商的掘金工具,這違背了遊戲的初心。近日筆者從App store以及其他一些應用市場的棋牌類遊戲評論中調查發現,很多用戶對遊戲廠商的功利化運營頗有微詞。剝奪用戶的娛樂權利,無形中也導致了大批用戶從這類棋牌平台流失。

筆者認爲遊戲的全民化等同於穩定的用戶生態系。一個平衡的生態系中,應該存在不同階層,不同類型的玩家羣體。作爲受衆覆蓋範圍最高的遊戲類型,棋牌類遊戲的用戶從付費維度、玩法維度、認知維度等都可以劃分出不同的用戶線,它本身作的就是一款大衆娛樂的遊戲類型,做好產品本身的可玩性和創意開發,合理性地刺激用戶消費,才是維持用戶羣生態平衡的法則。商業化vs全民化,孰輕孰重,如何兼得?這一問題在棋牌類遊戲的戰略布局中,值得深思。

市場導向,得民心者得天下

有業內研究者指出,在整個移動遊戲行業中,5%的大R用戶創造了行業95%的市場價值。然而,縱觀整個遊戲圈,沒有任何一家廠商敢忽視95%的小R用戶,因爲正是有了他們的存在,這個行業才構建了一個穩定的生態系,滿足了更多人在遊戲中競技、社交、娛樂的需求。

當下,棋牌類遊戲市場空前繁盛,遊戲公司的棋牌類產品的日活躍用戶量一直占據高位,但新晉廠商對傳統廠商的份額擠壓也不容小覷。據途游棋牌近期披露的數據,不論是月流水還是付費用戶占比都保持了較高水平並穩定增長,這類新晉廠商擁有更加網際網路化的運營思維,勢頭強勁,已經成爲老牌廠商的重要競爭者。

「吱!會疼的!白癡凱西!!」被凱西敲了一下頭,小萊有些不滿,但總算是停止了這種無聊的力量練習。看著陳家人完全無視自己的存在,王宇飛有些苦笑的看著黃家兄妹:「他們平時都是這樣的嗎?」「回盟主,是的!」雖然在李子霖面前已經可以變得比較隨意一點,可是當對上王宇飛這位從幾百年前就已經當上盟主的長輩,黃翰中可是不敢有一絲的失禮。

市場的洗牌局勢難定,但遊戲市場一定是得民心者得天下。在激烈的競爭中,每個棋牌類遊戲都有自己的特點,只有站在用戶的角度去思考,了解自身優勢和用戶羣特點,才能從中國棋牌類遊戲的廣大用戶羣體中搶占市場。

一夜暴富終是妄想的神話故事,這塊掘金聖地也需要更合適的掘金法則支撐,用戶經營、打磨精品才是棋牌類遊戲的成功之道。

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